从年轻人“囤健康”看消费潜力

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-22 11:50:57

年轻人“囤健康”的现象日益普遍，展现出巨大的消费潜力，为健康产业带来了前所未有的发展机遇。具体体现在以下几个方面：消费观念转变带来的潜力：年轻人对健康的重视程度不断提高，健康消费观念从“被动消费”转向“主动消费”，从“选择消费”转向“刚性消费”。他们关注养生是为了“治未病”和“改善状态”，更愿意主动为健康花钱，这种观念的转变使得健康消费成为一种“刚需”，为健康产业创造了广阔的市场空间。消费需求多样化带来的潜力：营养膳食消费：年轻人越来越追求低卡、低脂、低糖、低油的轻态化膳食消费，坚果礼盒、液体沙拉等食品畅销，轻食餐厅也逐步走入市场。同时，具有缓解疲劳、改善睡眠等功能的保健食品也受到年轻人关注，食品消费向健康化、功能化方向发展，催生了大量相关产品和企业，市场潜力巨大。健身消费：年轻人对健身方式的需求更加多元化，除了传统的健身房锻炼和户外运动外，瑜伽、舞蹈、搏击等特色健身课程需求不断扩大。智能健身设备和在线健身APP也受到青睐，居家健身成为新选择。北京冬奥会等赛事的举办，进一步激发了年轻人的运动健身热情，健身消费市场持续火爆。养生保健消费：年轻人的养生保健消费呈现个性化和多样化特点，“囤健康”“治未病”“即刻滋补”蔚然成风。美团医药健康数据显示，2024年“双11”购买中医养生类产品的18岁至30岁人群占比达到52%，“90后”“00后”已成消费主力人群。养生膳食、养生茶饮、中医疗法等深受年轻人喜爱。休闲疗愈消费：面对快节奏的生活，年轻人向往“佛系”和“放空”，颂钵音疗、冥想引导等情绪疗愈方式，以及“文旅+运动疗愈”等旅修项目备受追捧，寺庙禅修活动也广受年轻人欢迎，拓展了健康消费的市场边界。消费趋势推动的潜力：智能化趋势：科技助力健康消费更人性，智能健康产品受到年轻人青睐。如智能健康预警手表可监测心率等指标，提前发现健康风险。人工智能技术将健康管理从“奢侈品”变为“必需品”，随着技术的不断发展，智能化健康产品和服务的市场需求将进一步扩大。时尚化趋势：文化赋能让健康消费更时尚，传统医药与滋补饮食结合，催生了草本咖啡店、中式养生茶饮店等。阿胶奶茶、中药面包等融合传统文化与现代口味的国货“潮品”，满足了年轻人多元化、个性化的消费需求，市场前景广阔。便捷化趋势：健康服务供给提质增效，让健康消费更便捷。以健身行业为例，虚拟现实技术让年轻人在家就能获得逼真的健身体验。线上医疗咨询、智能药盒等也为年轻人提供了更便捷的健康服务，随着服务的不断创新和优化，将进一步释放年轻人的健康消费潜能。消费群体增长带来的潜力：“Z世代”逐渐成为消费市场的主力军，他们对健康的重视程度更高，消费观念更注重品质和个性化。随着这一群体收入的增加和消费能力的提升，将为健康消费市场带来持续的增长动力。据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元，年轻人将在其中扮演重要角色。

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