根据奥维云网（AVC）及行业研究机构数据，2025年上半年中国彩电市场确实实现了量额双增的显著复苏，具体表现为销量同比增长1.8%至1375万台，销售额同比增长7.5%至561亿元。这一增长背后是政策红利、技术创新与消费升级的多重驱动，同时也折射出行业向价值提升转型的深层逻辑。 一、政策托底：以旧换新释放消费潜力国家层面的以旧换新补贴政策成为市场增长的核心推手。2025年上半年，覆盖全国31个省市的彩电以旧换新政策最高补贴达20%，直接刺激消费者换机需求。叠加618大促期间电商平台的额外优惠，政策效应集中释放——二季度彩电销量、销额同比分别增长6.2%和11.5%，推动市场增速实现扭负为正。政策不仅激活了存量市场，还通过补贴引导消费者转向高端产品，为行业升级提供了窗口期。 二、技术突围：大屏化与高端技术重塑市场格局1. 尺寸结构加速升级： 75英寸及以上超大屏产品销量占比达40%，较去年同期提升5个百分点，其中98英寸、100英寸产品销量分别同比激增57.4%和83.1%。线上市场超大屏销量增速更是高达178.2%，线下也实现74%的增长。这一趋势源于家庭影院需求升级与产品价格下探的双重作用，例如百吋电视价格已进入6000元区间，从奢侈品转向大众消费品。2. 高刷新率与MiniLED技术爆发： 144Hz及以上高刷新率电视销量占比从去年的16%跃升至43%，成为中高端市场标配。与此同时，MiniLED技术渗透率从2024年的不足15%大幅提升至29%，销量同比增长超2倍，其微米级发光单元和精细分区控光技术在保持LCD成本优势的同时，显著提升画质表现，成为增长最快的细分赛道。3. 智能化与场景创新： 搭载AI大模型的电视在线上市场销售额占比达42.1%，通过上下文理解和多轮交互，推动电视从显示设备向智能家庭娱乐终端转型。艺术电视、游戏电视等细分品类也通过场景化创新，进一步满足差异化需求。 三、市场分化：价值增长与结构性挑战并存量额增速的差异化表现（销量+1.8% vs 销售额+7.5%）反映出行业正在从“规模扩张”转向“价值提升”。一方面，小尺寸产品（如32英寸、43英寸）销量同比下滑超10%，而高端产品占比持续扩大；另一方面，线上渠道平均尺寸达63.1英寸，线下达70.7英寸，较去年分别增长1.9英寸和3.0英寸，显示消费端对品质的追求。然而，市场繁荣背后仍存在隐忧：多地以旧换新补贴额度趋紧，部分地区已暂停申领；价格战导致行业利润空间压缩，企业研发投入面临考验。奥维云网预测，2025年下半年市场将面临同期高基数压力，销量、销额可能分别同比下降3.2%和3.6%。 四、全球视角：中国品牌引领高端市场变革从全球看，中国品牌在高端市场的崛起尤为瞩目。TCL、海信等企业通过MiniLED技术和超大屏策略，在国际市场实现突破——TCL全球电视出货量同比增长7.6%，其中MiniLED电视出货量同比激增176.1%，稳居全球第一；海信在高端电视市场的份额从2024年Q1的14%提升至2025年Q1的20%。中国品牌正以“技术+性价比”组合，挑战三星、LG等传统巨头的地位。综上，2025年上半年彩电市场的量额双增，是政策红利、技术迭代与消费升级共振的结果。行业通过“大屏化、高端化、智能化”三重路径，成功打破长期以来的增长瓶颈，但如何在补贴退坡后保持内生增长动能，仍是未来发展的关键命题。
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