包下北外滩的爱马仕，再次启航

“包下北外滩的爱马仕，再次启航”指的是2025年6月13日爱马仕在上海北外滩举办的2025秋冬女装系列第二篇章发布秀。这是爱马仕历史上第二次在巴黎之外的地方举办女装全新系列的发布活动，也是其亚洲首秀。此次大秀选址上海北外滩国客中心码头，以黄浦江和陆家嘴城市天际线为幕布，以百年码头为舞台，将爱马仕的工艺哲学与上海的繁华深度融合。大秀由爱马仕女装艺术总监Nadège Vanhée主导，她塑造了英姿飒爽的户外风格女性着装，诠释了本季“户外与城市相遇”的概念。秀场通过工业感的码头空间与模特身着的流动感皮革形成材质对冲，暗喻现代女性游走于城市与荒野的双重身份。整个系列延续品牌百年马术基因，通过编织绗缝皮革、鞍具结构包袋等元素重构经典。爱马仕选择在中国上海举办此次大秀，释放出品牌强化本土市场文化链接与叙事主动权的信号，也与其“全球多点式叙事”策略相呼应，进一步强化其在本地高净值人群中的文化黏性与消费引导力。