“国民级神药”，不灵了？

“国民级神药”不灵了，这一现象在江中健胃消食片和太极藿香正气口服液等药物上有所体现，它们近年来都面临着销量下滑、增长瓶颈等问题。以下是具体情况：江中健胃消食片：20世纪90年代，江中健胃消食片通过大量投放电视广告，销售迅速提升，2009年销售收入突破10亿元。然而，2015年开始其销量出现下滑态势，2015年销量为2.14亿盒，到2022年降至1.44亿盒。2024年，其销量虽回升到1.69亿盒，但2025年上半年，健胃消食片所在的非处方药板块营业收入15.50亿元，同比下降10.14%，高于公司收入整体降幅。据华泰证券统计，江中健胃消食片在2015-2023年期间的复合增速是0。太极藿香正气口服液：作为一款上市于20世纪90年代的药物，藿香正气口服液曾创造消费奇迹，2016年销售额突破10亿元。但太极集团2024年年报显示，藿香正气口服液（10mlX10支X70盒）生产量同比下降51.2%，销售量同比下降35.34%。受其影响，太极集团2024年营业收入同比下降20.72%，归母净利润同比下降96.76%。“国民级神药”不灵的原因主要有以下几点：市场竞争激烈：健胃消食片不属于独家品种，其批文有56个之多，佛慈制药、葵花药业等老牌药企均有涉足，此外还有吗丁啉、保和丸等功能相似的药品分流市场。藿香正气口服液虽只有两家企业拥有批文，但去掉“口服液”关键词，就有众多替代品，如神威药业的藿香正气软胶囊和天士力的藿香正气滴丸等，对其产生了冲击。渠道变化：2018年国家药监局将藿香正气水、藿香正气口服液等取消双跨类别，转换为非处方药，导致其院内渠道变窄，销量受到一定冲击。院外渠道方面，一些大型上市连锁药店通过大包、统采、贴牌等方式，扶持了一些地方品牌，抢占了部分市场。企业创新不足：以江中药业为例，其研发费用长期仅占营收3%左右，2024年研发费用还下降了7.7%，制约了技术突破，难以推出有竞争力的新产品。需求变化：像藿香正气口服液，其产销量与流行疾病、节气变化等因素挂钩紧密。2023年消费者的囤货行为，导致2024年消费欲望降低，同时户外高温作业工人减少，也使得其消费主力有所减少。