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星巴克降价，产品降幅3—6元不等
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星巴克降价，产品降幅3—6元不等

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-16 21:43:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2025年6月10日起，星巴克在中国市场对数十款非咖啡饮品进行降价，降幅为3—6元不等。此次降价的产品主要涉及星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等非咖系列。例如，大杯白桃星冰乐价格由41元调整为35元，大杯红茶拿铁价格由35元调整为29元，中杯冰摇红梅黑加仑降为23元，比原价便宜6元。星巴克此次降价主要有以下原因：应对市场竞争：中国咖啡和现制茶饮市场竞争激烈，瑞幸等品牌通过低价策略获得了一定市场份额，星巴克希望通过降价吸引更多价格敏感型消费者，提升市场竞争力。重构消费场景：下午茶时段已成为饮品消费的第二高峰，人们有“上午咖啡，下午非咖”的消费习惯。星巴克希望通过降价抢占下午茶市场，填补咖啡消费空窗期，扩大非咖饮品在下沉市场及年轻群体中的渗透。改善业绩压力：2024财年，星巴克中国营收同比下降1.4%。2025年第二季度财报显示，虽然中国市场营业收入达7.397亿美元，同比增长5%，但市场份额仍被不断蚕食，降价是其应对业绩压力的一种举措。此外，星巴克在降价的同时还推出了一系列营销活动，如6月17日跨界联名迪士尼《疯狂动物城》，推出三款新品冰摇茶，还针对性地推出“隐藏菜单”，鼓励消费者添加风味糖浆，以提升单杯客单价。
市场, 降价, 巴克, 咖啡, 消费

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