价格降三成、五星酒店变三星，研学游“退烧”

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-5 08:03:08

2025年暑期，研学游市场出现明显“退烧”迹象，表现为产品价格同比下降约30%，部分线路住宿标准从五星级降至三星级。以下是对这一现象的具体分析：“退烧”原因：供需关系变化：2023年研学游市场爆发式增长，家庭消费需求集中释放，2024年旅行社基于前期火爆行情调高市场预期，导致供给过度扩张，市场供大于求。2025年行业回归理性，部分旅行社为保市场份额，回调价格并调整产品结构。政策限制：各地对研学活动越来越规范化，逐步落实中小学不出市、不出省，鼓励推进区域内“研学+文旅”产业发展，一定程度上限制了跨省研学，影响了研学游市场的规模和需求。消费观念转变：市场逐步回归理性，家庭教育支出更加精准，家长不再盲目追求高端研学产品，外出研学选择更加谨慎，更看重研学的教育价值而非住宿等配套设施。市场应对策略：降低成本：面对需求收缩与价格下行压力，各大研学机构纷纷调整策略以压缩成本，将住宿标准从四、五星级酒店转向以三星级标准为主的产品，以降低产品价格，吸引消费者。优化产品内容：部分机构瞄准追求深度体验的细分客群，通过新增主题工作坊、专家讲座、特色体验活动等增值服务来提升产品吸引力并寻求溢价，从“打卡式”游览转为精细化路线。未来发展趋势：注重性价比：消费者会更加注重性价比，旅游企业需不断深耕资源端，提升产品质量，平衡价格竞争与品质保障，避免“降本”演变为“降质”，才能在市场中保持竞争力。强调价值收获：家长和学生对于研学产品的需求正从“行程体验”向“价值收获”聚焦，未来能够成为市场主导的产品将呈现出教育性突出、体验感丰富、资源优质、安全保障完善等特点。

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