中国空调品牌东南亚突进，避免重走低价竞争老路

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xinwen.mobi 发表于 2025-9-14 17:13:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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中国空调品牌在东南亚市场加速发展，同时注重避免重走低价竞争老路，具体情况如下：中国空调品牌在东南亚的发展现状市场份额提升：中国家电企业正进一步深耕东南亚市场，与日韩品牌竞争形成掎角之势。今年中国家电品牌在东南亚市场的平均增速在30%以上，目前在东南亚白色家电市场，中资品牌、日资品牌和韩国品牌的份额占比为30:40:30，预计不出两年，中国品牌的份额将会超过50%。产能布局加强：随着关税等贸易环境变数增多，东南亚已成为中国空调产业海外产能布局的重要地区之一。泰国已成为全球第二大空调制造中心，海尔、美的在当地的空调年产能合计达1000万台，海信规划2025年三季度泰国空调工厂投产，奥克斯在泰国也有布局。避免低价竞争的策略品牌自主运营：如9月1日起，格力在泰国原代理商业务完成交接，正式从代理模式转变为品牌自主运营，9月10日还在泰国举行了东南亚新品发布会，来自新加坡、泰国、印尼超1200名核心经销商与合作伙伴与会，有助于提升品牌影响力。产品创新：格力在东南亚推出结合AI算法、灵活安装、绿色能源的本地化创新产品；中国企业在泰国的本地化发展呈现出“绿色化”与“智能化”的双重趋势，这不仅符合全球可持续发展的要求，也提升了产品在高端市场的竞争力。本土化布局：海尔智家通过RCEP原产地规则，将泰国工厂的空调、冰箱等产品辐射整个东南亚，规避国际贸易波动风险。其在东南亚建成11家工厂，形成覆盖冰箱、洗衣机、空调的本地制造网络，并通过Haier、AQUA、Candy等品牌覆盖不同消费层级。渠道拓展：美的在越南通过“轻型商用空调为主+大型商用空调渗透”策略拓展市场，在泰国通过“农村包围城市”策略拓展分销渠道。同时，东南亚社交电商快速发展，如TikTok电商在泰国、印尼等国的电商销售额占比不断提高，中国空调品牌也可借助这些平台拓展销售渠道。

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