解锁河南文旅“破圈”密码

xinwen.mobi · 发表于前天 09:51

解锁河南文旅“破圈”密码
伸手一摸就是春秋文化，两脚一踏就是秦砖汉瓦，河南文旅近几年却频频打破这古老厚重的刻板印象，迎来一场场“破圈”热潮。

2024年，河南省接待游客首次超过10亿人次，旅游收入首次突破万亿元大关。

这份亮眼的成绩单背后，是河南文旅从“网红”走向“长红”的转型之路。从万岁山武侠城的全域沉浸式“江湖”体验，到洛邑古城的汉服经济；

从建业电影小镇的影旅融合，到河南博物院的文创破圈，一批现象级项目赢得广泛关注。那么，河南文旅到底做对了什么？

01 文化活化：从“供着看”到“可体验”
河南文旅破圈的首要密码，在于将厚重文化从“供着看”变为可深度体验的活态资源。

河南有着“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踏就是秦砖汉瓦”的厚重家底。但如何让这些文化遗产不再是冰冷的陈列，成为可亲近、可感知、可消费的创意资源？

科技赋能让殷墟博物馆的商代文明“活”了起来。该博物馆将数字技术深度融入文化传播。

新馆推出的“子何人哉”专题展，通过甲骨文与互动投影技术，还原商代“王子”的日常生活场景。

沉浸式数字展厅运用三维动画与增强现实技术，重现3000年前殷商都城的建筑格局与祭祀仪式。

文创破圈让河南博物院的文化传播走出了新路径。“考古盲盒”是河南博物院的“爆款”文创，因可体验挖掘探索的过程，备受欢迎。

亲手用洛阳铲挖土，发现“宝物”，这个过程不仅解压，也适合社交分享，激发了游客对文物的兴趣。

博物院相继推出“修复盲盒”“传拓盲盒”等系列产品，持续迭代，保持热度，将短期“爆款”做成长期IP。

02 沉浸式体验：从“看景”到“入戏”
河南文旅的第二次破圈，抓住了旅游价值核心从眼球经济升为心灵经济的转变趋势。

如今的游客，不再满足于观光游，而是追求主动参与、深度体验、社交分享、情感共鸣，能够提供情绪价值的产品最具竞争力。

只有河南·戏剧幻城打造了麦田中的戏剧迷宫。21个剧场共同讲述黄河文明与中原文化，每天上演近800分钟不重复的戏剧。

截至2025年上半年，该项目已接待超5000万观剧人次，成为河南最具人气的景区之一。

万岁山武侠城构建了全域沉浸式武侠主题旅游目的地，突破传统观光游览模式，打造“一步一景、一景一戏”的“江湖世界”，日均接待量屡创新高。

游客步入万岁山武侠城，在复原的宋代街巷、镖局等场景中，从“旁观者”变为“局内人”，沉浸感和满意度大幅提升。

03 品牌传播：从传统推广到创意破圈
河南文旅部门深刻理解新媒体时代的传播规律，构建了全景、全时、全要素的大宣传格局。

组建“老家河南”新媒体矩阵，夯实河南文旅网络宣传主阵地。目前矩阵粉丝量近1000万，年度发布图文、视频作品超万条，传播量近百亿。

超500个话题登上全国热搜、同城热榜，位居全国文旅系统第一梯队。

创新推广模式，开展“跟着戏剧游中原”系列活动。河南省文化和旅游厅在北京保利大剧院举办的“跟着戏剧游中原”宣传推广活动，以戏为媒，向京津冀游客发出了“老家河南”的秋冬之约。

这种“把推介搬进剧场，将观众转为游客”的模式，开辟了“引客入豫”新路径。

拥抱新媒介形式，布局文旅微短剧赛道。河南积极推动“剧景共融、深度绑定”，助推一批文旅场景“借剧出圈”。

《遇见少林有功夫》《又见欧阳修》等5部微短剧入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。

04 暖心服务：变“流量”为“留量”
旅游业是服务行业，为游客提供超出预期的服务，才能赢得口碑。河南文旅的实践证明，唯有发自内心的服务，才能形成口碑的自发传播。

云台山景区多年来坚持“不让一位游客受委屈”的服务理念，将服务的每一个细节都做到极致。

今年“五一”假期天气炎热，云台山每天免费发放万斤西瓜与5万支雪糕，在红石峡景点设立3道百米长的冰墙，为游客送去清凉。

为舒缓游客旅途的疲惫，景区在广场和等车区域增设露天电影、相声小品等节目。

老君山景区在2023年“五一”假期，因游客量超载限流，为近千名未能进入景区游玩的游客送上餐饮，并写下“十年欠条”。

承诺凭此条可免门票一次，有效期十年。“十年欠条”看似是亏本买卖，实则是诚信宣言。

05 政策引领：从分散发展到战略统筹
河南文旅的爆发，还得益于顶层的战略设计。河南把文旅文创融合列为“十大战略”之一。

明确“以文塑旅、以旅彰文”，全力打造“行走河南·读懂中国”品牌，有了这面旗帜，各地的思路清了、底气足了，企业也敢放手干了。

坚持品牌活动“促消费”。河南省坚持“办活动、推产品、带场景”，以“春满中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等为主题，常态化开展“四季河南”宣传推广活动。

持续带火郑州阜民里、银基动物王国、隋唐洛阳城、洛邑古城、开封万岁山、清明上河园、河南博物院、安阳殷墟博物馆等一批文旅消费新场景。

精准化营销“引客源”。河南省统筹重点省辖市持续开展周边客源市场营销，重点深耕山东市场，连续三年精准推介覆盖山东10余座城市。

2024年起山东稳居河南省省外客源第一位。在长三角、大湾区、京津冀等远程客源市场，联合头部OTA平台线上线下同频推进。

河南的实践印证了：传统文化从来都不是包袱，用好了都是宝藏。

关键是要用现代方式重新表达，不断创新，让老资源焕发新的生命，这才是“文旅+文创”战略最厉害的地方。

从“文物活起来”到“文化潮起来”，河南正以年轻化、时尚化的表达，让千年文明在当代绽放新彩。

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