合作“LABUBU”，优衣库为何热衷联名

优衣库热衷与LABUBU联名，主要有以下几方面原因：提升品牌形象与格调：时尚产业独立分析师程伟雄认为，联名在一定程度上提升了优衣库的品牌格调。优衣库虽是大众品牌，但通过与各类潮流IP联名，在大众百搭品牌的基础上融入了时尚基因，让消费者感觉品牌“不土”，增强了品牌在消费者心中的时尚感和潮流度。增加产品吸引力和话题度：LABUBU是泡泡玛特旗下的人气IP，拥有众多粉丝和较高的市场热度。优衣库与LABUBU联名，能借助其热度和影响力，为产品带来更多关注和话题。像2022年优衣库与泡泡玛特推出的“THE MONSTERS”联名系列UT，部分当年售价99元的联名短袖T恤，如今在转售平台成交价接近500元，可见其受欢迎程度。而且联名产品往往因其独特性和话题性，成为消费者在社交平台上分享和炫耀的对象，进一步提升了产品的传播度。精准吸引年轻消费群体：LABUBU的粉丝大多是年轻人，这与优衣库的消费主力群体重合。优衣库通过与LABUBU联名，能够吸引更多年轻消费者的关注和购买，增加品牌在年轻群体中的市场份额，巩固其在年轻消费者心中的地位，使品牌更具年轻化和时尚感。促进产品销售和业绩增长：从过往经验来看，优衣库的联名产品通常能在流量与销量上获得双丰收。例如2019年优衣库与美国当代艺术家KAWS合作推出的“KAWS:SUMMER”系列新品，最高售价99元的产品在部分店铺3秒内就被全部抢光，在二手市场价格一度被炒至10倍至近千元。可观的销量和利润是优衣库热衷联名的重要原因之一，业界预测此次与Labubu的合作，产品的流量和销量也会相当可观。实现设计创新与风格融合：优衣库在产品设计上注重创新与品质，每一次联名系列的推出，都不是简单的图案拼凑，而是通过精心设计，将合作品牌的元素与优衣库的服装风格相结合，打造出独特而富有创意的产品。以此次与“THE MONSTERS”合作的系列为例，LABUBU的形象被巧妙地融入到各种服装款式中，既保留了IP的可爱与个性，又符合优衣库一贯的简洁时尚风格。这种设计上的用心，让消费者在购买联名产品时，能同时感受到潮流文化的魅力和高品质的穿着体验。