玩“文字游戏”的商标该管管了

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-10 06:35:03

近年来，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”，打“擦边球”，引起了消费者质疑。这些商标不仅侵害消费者利益，还扰乱了市场秩序，确实需要加强管理。以下是具体介绍：玩“文字游戏”的商标的常见形式及危害误导消费者：一些商标含有模糊性、暗示性词语，如“多半”与方便面联系起来，易让消费者误以为产品分量足；“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖，会使糖尿病患者产生误解，影响健康。扰乱市场秩序：通过商标“文字游戏”擦边优质产品，可获得溢价，挤占诚信经营企业的市场，可能产生“劣币驱逐良币”的效应，破坏市场的公平竞争环境。此类商标存在的原因审查标准有差异：不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时，可能会存在认定上的差异，导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核。审查时间有限：商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，审查员缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众，使得部分问题商标蒙混过关。申请人规避审查：部分申请人通过拆分商标等方式，巧妙规避审查。拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱，审查人员较难识别其潜在的误导性。代理行业无序：一些商标代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标，助长了“文字游戏”商标的出现。相关法律规定：根据《中华人民共和国商标法》第十条规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。《中华人民共和国消费者权益保护法》也规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。治理建议完善审查机制：相关主管部门应优化审查标准，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度。可运用大数据技术对商标名称进行语义分析，筛查可能存在误导性的词汇，从源头上遏制不良商标的注册。加强日常监测：结合企业和消费者的举报线索，强化对商标使用的监控，及时调查和处理存在歧义或争议的商标，有效遏制误导性商标的扩散。建立联合执法机制：有关部门应进行联合治理，建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等方式，集中查处商标侵权及误导性商标案件。发挥行业协会作用：行业协会应推动建立商业伦理公约，规范企业行为，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。建立信用承诺制度：建立商标注册信用承诺制度，对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法宣告商标无效并列为失信主体，还可对商标违法信息进行共享或公示，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理。

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