“苏超”踢球，赢在球外

“苏超”踢球，赢在球外，这里的“苏超”指的是江苏省城市足球联赛。这句话的意思是，“苏超”的成功不仅仅体现在足球比赛本身的竞技层面，更在于赛事所带来的一系列场外效应和综合价值，主要包括以下几个方面：带动文旅消费：“苏超”的火爆带动了举办地及周边地区的文旅消费。各主场城市推出了一系列针对球迷和游客的优惠政策，如常州对客队球迷免门票开放 A 级景区，南京结合“票根经济”为持票观众提供指定场景优惠，镇江对客队市民免费开放景区等。银联商务数据显示，第三轮 6 个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63%，远高于同期的全省数字。实现多方共赢的商业化运作：赛事从筹备开始就打造了“球迷 - 俱乐部 - 赞助商 - 城市”的利益共同体。以江苏银行、今世缘等企业为代表的各级赞助商，承担了比赛不达预期的风险，但随着“苏超”的爆火，他们获得了超额收益，品牌也随着赛事传向世界各地观众。同时，赛事运营方通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，联动多个行业企业，构建了覆盖多元领域的战略联盟，形成了“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。促进文化互动与城市认同：在“苏超”比赛中，场上球员来自各行各业，他们为城市而“战”，尽情拼搏，激发了全民参与的热情。场下观众也积极参与其中，通过“玩梗”等方式，对地域文化进行年轻化表达，形成了文化相依、情感相连的共同体。这种文化互动和城市认同，不仅提升了城市的凝聚力和向心力，也为城市的发展注入了新的活力。推动城市治理提升：办比赛、迎游客，给城市治理带来了挑战，但也促使城市各方面力量共同参与，组成共建共治的有生力量。例如南京五台山体育场在迎来超 1 万名球迷时，周边的大厦、街道、社区等临时提供共享车位，保障赛事交通；常州也有热情的志愿者为游客提供帮助，努力把治理之效转化为服务质效，拼出了城市的实力与魅力。